开头：逐日财报
重庆啤酒自2014年以来初度营收利润双降。
文/逐日财报 南黎
近日，重庆啤酒（600132.SH）发布2024年度功绩快报，多项数据同比均有下滑。功绩快报剖判，2024年公司营收146.45亿元，同比下跌1.15%，归母净利润下滑6.84%至12.45亿元。这是重庆啤酒自2014年以来初度营收利润双降。
高端化普遍困局
比年来，重庆啤酒功绩增长较着放缓，功绩承压显赫。财报数据剖判，2021年至2023年，重庆啤酒营收增速永诀为19.9%、7.01%、5.53%，净利润永诀同比增长8.3%、8.35%、5.78%。
到2024年重庆啤酒增长压力进一步加大，前三季度其营收130.63亿元，同比仅微增0.26%，净利润13.32亿元，同比减少0.9%。拉通全年，重庆啤酒2024年营收、净利润均出现下滑。
▲开头：逐日财报制图
为了扭转阛阓残障，重庆啤酒在高端化计策上不竭发力，进入无数告白用度，重心推论旗下的高端品牌，如嘉士伯、乐堡啤酒、1664等。
2024年上半年，重庆啤酒的销售用度攀升至历史新高度，合计13.49亿元，同比增长9.2%，在这之中，告白及阛阓用度占据了显赫份额，达到49%，约6.62亿元。
联系词，加大了进入，重庆啤酒的中高端家具功绩增长却不尽如东说念倡导。公司高级家具的收入增速比年来却出现下滑，该品类在2022年、2023年及2024年上半年的收入增速永诀为5.67%、5.18%、2.82%，这组数据相较2021年的43.47%已出入甚远。
广发证券研报以为，面前大环境啤酒需求疲软，受高温多雨天气搅拌糜掷、餐饮不竭疲软、糜掷者信心处于低位影响糜掷意愿等原因，行业产销量景气逐季走弱。
贵府剖判， 2024年1-10月中国啤酒产量累计达2536万千升，同比下跌6.1%。2024年，啤酒行业合座需求承压，餐饮糜掷和天气要素对啤酒糜掷产生了较大影响。
外西化面纱下的“愁容”
重庆啤酒的历史根基始于1958年创建的重庆啤酒厂。1997年，这家历史悠久的酒厂在上海证券交游所挂牌上市，迈出了其成本延长的第一步。而后，重庆啤酒积极行使同一收购、联合相助、参股投资及财富重组等多种成本运作策略，不休壮大本人实力。
2013年，世界啤酒行业巨头、丹麦的嘉士伯集团，流程长技巧的股份增持，最终掌抓了重庆啤酒60%的股权，成为最大的推进。
到了2020年，嘉士伯集团完成了对重庆啤酒的要害财富整合，使得重庆啤酒不仅是嘉士伯在中国的主要运营实体，何况在中国啤酒行业阛阓份额排行第四。重庆啤酒自从披上了“外西化”的外套，并领有“夺命大乌苏”等备受追捧的家具，但它仍需应付一系列挑战与窘境。
步入发展的新阶段，重庆啤酒在嘉士伯集团的策略性扶助下，依托其在品牌计策经营与渠说念处治体系中的深厚蓄积，兑现了由传统保守向立异主导的发展范式改换，变得极具立异力和激进。
在品牌代言策略上，重庆啤酒全心接头并实施了多元化的名东说念主相助筹划，如乐堡联袂GAI与Asen，1664选拔于适算作代言东说念主，夏令纷则由赵露想代言等，这么的明星威望与燕京啤酒比拟也绝不失神。
为弥补在精酿阛阓限制的布局缺失，重庆啤酒创始先河，告捷整合了原土有名的精酿品牌京A。
同期，重庆啤酒还创造性地推出了场景化营销策略，如重庆啤酒搭配暖锅、乌苏啤酒搭配烧烤等，并为此在上海开设了“乌苏烤”烧烤店来实践这一理念。
从品牌塑造到渠说念拓展，重庆啤酒在啤酒运营方面委果二满三平，且多项策略齐处于行业前沿。联系词，从现在的业务现象和功绩施展来看，其班师并不显赫。
“内斗”仍未平息
据悉，重庆啤酒在2024年爆发了“内斗”。重庆啤酒、重庆嘉威以及重庆钰鑫集团等三方围绕“山城啤酒”进行的“内斗”，让重庆啤酒深陷诉讼讼事难以脱身。
贵府剖判，1999年，重庆啤酒以“山城”啤酒商标使用权出资，谀媚钰鑫集团共同组建重庆嘉威（股权结构为：钰鑫集团持股61%，重庆啤酒持股33%，钰鑫工会持股6%）。
2024年8月2日，重庆嘉威公缔造文，直斥嘉士伯入主重庆啤酒后，对旗下的原土啤酒品牌——“山城”啤酒进行了全面封杀，导致该品牌面对销亡。
8月3日，重庆啤酒回话称，公众号著作实践严重乌有，重庆啤酒领有“山城”品牌的悉数权，嘉威通过其与重啤的包销左券为重啤代工坐蓐“山城”等品牌啤酒，仅是重啤的代加工场之一。
重庆啤酒与重庆嘉威两家的矛盾也在不竭升级。往时几年重庆嘉威以重庆啤酒未履行《包销左券》等为由屡次将重庆啤酒、嘉士伯等诉诸法院，涉案金额从6.3亿元追加至8.2亿元，后又变回6.3亿元。
纠纷中最主要的也曾重庆啤酒诉重庆钰鑫占用资金一案。重庆啤酒还曾告状钰鑫集团，称钰鑫集团算作重庆嘉威的大推进，永久违纪占用重庆嘉威6.99亿元资金，该案件重庆啤酒胜诉。
关于重庆啤酒方面告状重庆钰鑫资金占用案件，证明重庆啤酒旧年12月20日发布的公告，重庆嘉威已收到诉讼回款，这意味刺眼庆啤酒与重庆钰鑫的诉讼暂时落下帷幕。不外，其与重庆嘉威的纠葛仍未禁止。
证明重庆啤酒旧年9月12日发布的公告，重庆嘉威围绕包销左券告状重庆啤酒的案件定于同庚10月10日开庭审理，于今未有诉讼进展。
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累赘裁剪：李想阳